Kleur maakt deel uit van de traditie van de Italiaanse familie Camillo. Hij is de grondlegger van het bedrijf Morocolor Italia, wat nu wereldwijd producent is van het merk Primo. Het begon met een wit krijtje en een schoolbord, maar inmiddels bestaat de collectie van het merk Primo uit teken-, schilder- en knutselspullen. Alle kleuren zijn mengbaar, ook onderling tussen de verschillende lijnen. Hier is specifiek voor gekozen om de belemmeringen te minimaliseren.
Alle producten van Primo zijn grondig getest.
Primo focust op kwaliteit en veiligheid en houdt rekening met het milieu. Er wordt bij krijt, aquarel pads, stof en waskrijt gebruik gemaakt van het hergebruik van intern afval. Het residu dat van kunststof achterblijft wordt gemalen en getransporteerd naar gespecialiseerde bedrijven die dit recyclen en opnieuw bruikbaar maken.
Ook wordt er veel zorg besteed aan het maken van de verpakking. Hierbij wordt gekeken naar de mate van recyclebare producten, het hergebruik van verpakkingen en de veiligheid van onderdelen.
